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Economia

Os números de compradores transfronteiriços da Europa Ocidental baterão recordes até 2025

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Apesar dos terríveis efeitos encontrados após o Brexit, que pesaram consideravelmente sobre a atividade de comércio eletrónico transfronteiriço no espaço da UE, o número de compradores internacionais entrou recentemente numa tendência ascendente. As vendas transfronteiriças do comércio electrónico em França, Alemanha, Espanha, Itália e outros países registam aumentos consistentes e consequentes, mostrando uma indústria em expansão à medida que mais dinheiro dos consumidores é gasto em produtos de retalhistas estrangeiros.

A dinâmica do comércio eletrónico da China, devido aos avanços alcançados por pesos pesados ​​como Temu, Shein, AliExpress e outros, é a base do crescimento do número de compradores transfronteiriços. A inflação persistente nos países da Europa Ocidental abre o terreno fértil para os gigantes chineses do comércio eletrónico prosperarem, com preços de bens baratos, uma abundância de variedade de mercadorias, campanhas publicitárias ilimitadas e aplicações gamificadas abrindo caminho aos corações dos consumidores mais preocupados com os custos. . Miravia, Temu, Shein e AliExpress viram a sua participação conjunta no valor das vendas de comércio eletrónico em Espanha expandir-se de 6% em 2022 para 9% no ano passado, por exemplo. Além disso, os investimentos exponenciais feitos por gigantes como Amazon e Zalando na UE, este último planeia conquistar 15% da quota de mercado da UE, promovem adicionalmente o crescimento do comprador.

O aumento do número de compradores transfronteiriços coloca dificuldades e vantagens para os retalhistas europeus. Então, o que devemos esperar do domínio do comércio eletrónico transfronteiriço nos países da Europa Ocidental este ano e nos anos seguintes?

 

Taxas impressionantes de penetração na Internet associadas ao crescente número de compradores

Os países da Europa Ocidental, incluindo a Alemanha, a França, o Reino Unido, o Luxemburgo, a Bélgica e vários outros, estão neste momento a testemunhar mudanças substanciais nos comportamentos dos consumidores e na integração tecnológica. Estas mudanças estão a ser feitas enquanto mais regulamentações governamentais abordam questões de comércio eletrónico e soluções estão a ser promulgadas.

Até à data, o mercado da Europa Ocidental tem testemunhado um crescimento abundante devido à consolidação económica substancial no Mercado Único e a uma adoção comparativamente rápida da Internet que ultrapassou os países da Europa Oriental e Meridional. Neste momento, os países do “Ocidente” ostentam uma das melhores taxas de penetração da Internet em todo o continente, onde quase todos utilizam a Internet e aproveitam o comércio eletrónico e as oportunidades de retalho transfronteiriços. O Norte da Europa ocupa a Europa Ocidental em apenas 2%, pelo menos 97%, em contraste com os 95% deste último taxa de penetração da Internet.

Numerosas mudanças estão ocorrendo nos países da Europa Ocidental. Assim, é natural esperar que o comércio eletrónico transfronteiriço prospere nos países participantes, tornando realidade as previsões dos últimos estudos. Por exemplo, os números dos compradores transfronteiriços deverão aumentar novamente após o impacto pós-pandemia, aumentando 0.2% em Espanha e 0.6% em Itália em 2024. Por outro lado, estão a regressar ao crescimento de 2.3% em França. , no Reino Unido em 2.6% e na Alemanha em 3.0% em 2025.

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Mais empresas mudam seu foco do local para o global

As compras internacionais mudaram o jogo para os varejistas on-line em todas as esferas da vida, desde roupas até produtos farmacêuticos, produtos de beleza e até mesmo indústrias de laticínios. Este último, por exemplo, testemunhou este ano o crescimento das vendas transfronteiriças e a expansão das vendas D2C, visando compradores singulares que estão dispostos a pagar mais por produtos lácteos de melhor qualidade e sabor, com o leite e o queijo a ocuparem os primeiros lugares.

Razoavelmente, vários factores decisivos alimentam esta evolução, sem os quais as empresas não poderiam comercializar internacionalmente de forma tão eficiente. Enormes pesquisas de mercado B2B e B2C e análises de dados que usam insights obtidos profissionalmente em empresas da Europa Ocidental e além, ajudam as empresas a tomar decisões mais informadas e benéficas em relação a locais de expansão de mercado, parcerias internacionais, campanhas publicitárias, etc. Savanta na Europa, as empresas que aproveitam as oportunidades de expansão do mercado internacional devem muito do seu desenvolvimento aos dados empregados e aos parceiros de pesquisa de mercado, pois estes utilizam soluções tecnológicas e de inteligência de ponta, incluindo aplicações e previsões alimentadas por IA, entre outras técnicas de primeira linha para reunir o melhor percepções.

O comércio eletrónico transfronteiriço gera cerca de 22% de todos os produtos físicos remessa dentro da área de remessa de comércio eletrônico. Além disso, como 67% dos consumidores mundiais fazem compras a partir do conforto das suas casas em retalhistas internacionais de comércio eletrónico, é natural que os países da Europa Ocidental liderem em números. Os preços mais baixos, prazos de entrega decentes, excelente atendimento ao cliente, numerosos métodos de pagamento e operações simplificadas da cadeia de abastecimento, entre outros pontos fortes, incentivam 1 em cada 5 potenciais compradores de um produto a procurar a sua necessidade em fornecedores estrangeiros.

O comércio transfronteiriço está em alta

Os consumidores da Europa Ocidental centrados no orçamento estão à procura de oportunidades de comércio eletrónico transfronteiriço para alavancar preços competitivos. Os gigantes do comércio internacional estão a lutar contra os melhores dos melhores para garantir maiores quotas de mercado, e os seus preços são o principal e mais importante contribuidor para a sua crescente fama.

Uma percentagem substancial de Zoomers e Millennials no Reino Unido, Países Baixos, França e Bélgica efetua pagamentos internacionais de mercadorias algumas vezes por ano em busca de melhores negócios. Para obter o melhor valor, os consumidores nos países da Europa Ocidental procuram os principais gigantes do retalho, como os seguintes:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H & M
  • LEGO
  • Zara
  • Jysk
  • Bauhaus
  • Observação
  • Adidas

Aumento da utilização de carteiras digitais e provedores de serviços

Com a crescente popularidade entre os clientes da Europa Ocidental, as carteiras digitais registam uma actividade crescente. 25% dos compradores do Reino Unido são familiarizado com compras assistidas por carteira eletrônica, enquanto 22% dos consumidores na Irlanda podem dizer o mesmo. Os locais de pagamento mais procurados na Europa Ocidental variam de acordo com o país, com os seguintes liderando os principais:

  • Mastercard e Visa na Irlanda e no Reino Unido
  • PayPal na Alemanha, França e Reino Unido
  • SEPA Direct e Giropay na Alemanha
  • iDeal na Bélgica e Holanda
  • Sofort na Bélgica e na Alemanha
  • Cartes Bancaires na França.

Por último, os principais intervenientes que estão em destaque

Os dados do Statista mostram que entre os numerosos participantes que procuram uma quota de mercado mais significativa, a Amazon destaca-se como a principal plataforma online utilizada nos países da Europa Ocidental, impulsionando as vendas de mais de 1.3 mil milhões de utilizadores mensalmente.

Em segundo lugar, o eBay segue os passos da Amazon com mais de 470 milhões de utilizadores mensais. Ao mesmo tempo, Zalando ocupa o terceiro lugar, com Asos, Bol, OTTO e Kaufland ostentando as consequentes posições de liderança. As marcas mais conhecidas atraem números substanciais de visitantes mensais, por isso é fácil perceber porquê e como o comércio eletrónico transfronteiriço nos países da Europa Ocidental está a crescer.  

Evolução 

Desafiadas pelos gigantes chineses e outras entidades não europeias, as empresas da Europa Ocidental devem ajustar estrategicamente os seus preços para combater os negócios sem paralelo provenientes do exterior. Os retalhistas em França, na Alemanha, no Reino Unido, entre outros, têm hoje em dia muitas tarefas, por isso espera-se que o futuro distinga aqueles que conseguem reduzir os seus custos de fornecimento e melhorar a qualidade dos resultados e o rendimento daqueles que são os principais conquistadores de quota de mercado. vai pesar.

O que é certo é que os gigantescos retalhistas europeus, como a plataforma versátil da Deutsch, Zalando, e os pesos pesados ​​do comércio eletrónico da moda rápida, como a Shein, estão a impulsionar as vendas do comércio eletrónico transfronteiriço e os consequentes números de compradores, levantando novas preocupações, bem como oportunidades. É apenas uma questão do lado específico do espectro que uma empresa ou comprador está olhando.  

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O EU Reporter publica artigos de várias fontes externas que expressam uma ampla gama de pontos de vista. As posições tomadas nestes artigos não são necessariamente as do EU Reporter.

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