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Comentário do especialista: Rússia: desenvolvendo uma nova imagem no exterior?

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n_59275_4By John Lough, Associate Fellow, Rússia e Programa Eurasia, Chatham House.
O fechamento da agência de notícias estatal da Rússia, RIA Novosti, ea criação de uma nova organização, Russia Today, é ostensivamente um movimento para promover a imagem da Rússia no estrangeiro de forma mais eficaz. Ao mesmo tempo, ele vai servir o objectivo de consolidar a opinião pública em casa em torno agenda anti-Ocidente do governo.

O Kremlin estava descontente com a cobertura "liberal" da agência, incluindo o seu relato dos acontecimentos Bolotnaya de Maio 2012 quando manifestantes entraram em confronto com forças de segurança durante um protesto anti-Putin.

Há também pode ter sido um fator pessoal na decisão. Editor-chefe Svetlana Mironyuk, que liderou RIA Novosti desde 2006, é considerado próximo ao primeiro-ministro Dmitry Medvedev e tem sido em desacordo com alguns da equipe de Putin.

Amplamente considerado como um gerente capaz e eficaz, Mironyuk construiu uma forte reputação para a agência, com base na qualidade dos seus relatórios em casa e no exterior. RIA Novosti é a agência de notícias mais citado na Rússia e a segunda agência russa mais citado no exterior. Como a agência de notícias oficial para os Jogos Olímpicos de Inverno de Sochi, ele (e Mironyuk) parecia ser seguro até fevereiro, pelo menos.

Havia também a questão, embora dificilmente novo, de por que a Rússia precisava duas agências de notícias estatais - ITAR-TASS e RIA Novosti - que muitas vezes parecia estar em concorrência directa.

Projetando a visão do Kremlin

O decreto de Putin descreve o papel do novo Russia Today como 'cobertura no exterior da política do Estado da Federação Russa e da vida pública na Federação Russa ". Isto tem um forte aroma do passado soviético, como fazem outras descrições de funções da organização. (Desconcertante, a nova agência tem o mesmo nome que a Russia Today canal original de notícias de televisão agora conhecida como RT).

Questionado sobre o seu papel, Sergey Ivanov, o chefe da administração presidencial, disse que a Rússia foi 'perseguir uma política independente, firmemente proteger seus interesses nacionais e explicar isso para o mundo não é fácil, mas pode e deve ser feito'.

O timing do anúncio coincide com uma situação política muito frágil na Ucrânia que surgiu em grande parte por causa do que manifestantes perceber pressão russa como pesada para evitar que a ocidentalização da Ucrânia através da integração com a União Europeia.

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Depois de um sucesso PR sem precedentes que se seguiu a sua intervenção para proteger armas químicas na Síria, a Rússia encontra-se lançar novamente pela mídia internacional no papel mais familiar de intimidação regional, que impõe condições duras sobre seus vizinhos como parte de um esforço mais amplo para reforçar seu influência na região e mais amplamente.

A nomeação de um propagandista Kremlin ardente, Dmitri Kiselev, para dirigir a agência Russia Today, não sugere que o regime está prestes a usar táticas sutis para reforçar seu "poder suave" no exterior. Por exemplo, ele está no registro como dizendo que os gays que fazem propaganda para os jovens não devem ser autorizados a ser doadores de sangue ou esperma. Kiselev descreveu seu novo papel de «restaurar uma atitude justa para com a Rússia como um país importante no mundo, com boas intenções".

Embora o mandato da Russia Today é informar o público estrangeiro que também irá servir uma importante função interna para o Kremlin. O sistema Putin procura legitimidade em casa, definindo a Rússia como um país que não é parte do Ocidente e, cada vez, por apresentar valores ocidentais, práticas e tradições como não-russo e prejudicial para o desenvolvimento do país. A nova agência é provável que espelham o trabalho da RT, apresentando vistas projetadas para escolher as incoerências e hipocrisias do Ocidente e para tentar mostrar desenvolvimentos políticos e económicos russos com base em uma realidade alternativa.

Os líderes da Rússia regularmente expressar frustração com a representação negativa da Rússia em meios de comunicação estrangeiros, mas eles fazem muito pouco para resolver a verdadeira fonte do problema. Há um limite para a máquina de relações públicas muito da Rússia pode suavizar, disfarçar ou distorcer más notícias. No mundo de hoje da mídia global, governos que realmente se preocupam com a sua reputação tem que pensar sobre as conseqüências de reputação de suas ações e estar preparado para lidar com eles em tempo real.

Com a reputação da Rússia agora a sofrer mais danos como foco da mídia estrangeira sobre o que vêem como o mais recente esforço do Kremlin de apertar o controle sobre a sociedade da Rússia, é claro que seus líderes têm um longo caminho a percorrer para chegar a este ponto.

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O EU Reporter publica artigos de várias fontes externas que expressam uma ampla gama de pontos de vista. As posições tomadas nestes artigos não são necessariamente as do EU Reporter.

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