# Mercado de Cinema da Ucrânia: dinâmica de seu desenvolvimento e ameaças potenciais de “voltar à URSS”

Apesar das dificuldades econômicas, da guerra no leste da Ucrânia, ainda há uma série de filmes nacionais, festivais de cinema de sucesso e taxas de crescimento de bilheteria superiores às taxas em toda a Europa. Claramente, isso mostra o retorno da Ucrânia ao mapa cinematográfico da Europa. No entanto, a Ucrânia atingiu os padrões ocidentais no avanço de sua indústria cinematográfica ou ainda permanece sob a influência dos princípios tipicamente soviéticos de “governança estatal” no campo da cultura? A questão está aberta ao debate ... escreve Jean Bagh.

A queda e revitalização da indústria.

O drama do cinema ucraniano se tornou uma parte inevitável da indústria cinematográfica mundial. No início do século passado, quando retratos impressionantes de camponeses no filme "Terra" de Olexander Dovzhenko e a imagem de um carrinho de criança em "Battleship Potemkin" de Sergei Eisenstein definiram o simbolismo do realismo do cinema.

No entanto, no início dos anos 90, com o colapso da União Soviética e a pior crise econômica, a indústria cinematográfica ucraniana começou a declinar. O número de espectadores nos cinemas foi reduzido de 552 milhões por ano em 1990 para 5 milhões - em 1999. O número de filmes rodados caiu de 45 em 1992 para 4 em 2000. Além disso, a reorientação para o mercado de cinema russo progrediu, e dos 136 filmes criados na Ucrânia na década de 1990, 82 deles foram rodados em russo.

De acordo com Bogdan Batrukh, chefe da empresa de distribuição B & H e um dos pioneiros da revivida indústria cinematográfica na Ucrânia: “No início dos anos 90 havia apenas 3 cinemas no país, era necessário construir salas modernas para distribuir filmes. No entanto, não tínhamos nada para distribuir. Na Ucrânia não se realizavam filmes e não existia um quadro legislativo que garantisse os direitos intelectuais das pinturas de faroeste. No entanto, em 1995, quando foi aprovado o projeto de lei correspondente, a possibilidade de distribuição de filmes de faroeste à chegada de investidores que desenvolveram a indústria do cinema. Hoje são cerca de 180 investidores no país, mais de 500 salas de cinema, e a dinâmica de crescimento só desacelerou por causa dos trágicos acontecimentos de 2013-2014. Por outro lado , esses eventos causaram o renascimento da produção cinematográfica.

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Nova hora e uma nova política de filmes

Após a Revolução da Dignidade em 2014, a agência, que trata de questões cinematográficas na Ucrânia, definiu uma nova estratégia de desenvolvimento e o Estado passou a destinar recursos significativos para a criação de um produto cinematográfico nacional. Em 2016, com o apoio da agência estatal ucraniana de cinema, foram lançados 14 filmes. Em 2017, de acordo com o presidente Poroshenko, que apóia ativamente a necessidade de reviver a indústria cinematográfica, "o estado participou da produção de 47 filmes, e as vendas de ingressos para o cinema nacional aumentaram 4 vezes em relação ao ano passado, e em 2018 o estado está pronta para fornecer $ 40 milhões no desenvolvimento da indústria cinematográfica nacional. Mais um fator significativo que levou a mudanças significativas no mercado cinematográfico ucraniano foi a unificação dos maiores players da indústria cinematográfica. Eles iniciaram o desenvolvimento da lei, "On o apoio estatal à cinematografia na Ucrânia ”, que inclui o mecanismo de“ descontos em dinheiro ”. Em 2016 a lei foi adotada na Verkhovna Rada e em 2018-19 espera-se um 'desconto'.

O mercado cinematográfico ucraniano: o ritmo do desenvolvimento e o seu potencial

Apesar da difícil situação econômica e militar do país, o ritmo de desenvolvimento da indústria cinematográfica ucraniana é impressionante. De acordo com os dados dos especialistas em marketing da Media Resources Management, a bilheteria total no país aumentou 27.3% (em relação a 2016) (28% de acordo com o Comitê de Estatística do Estado) e atingiu US $ 81.24 milhões em 2017. De acordo com o Agência estatal ucraniana de cinema, o número de espectadores que vêm às salas de cinema também está crescendo continuamente. Na verdade, atingiu o crescimento de 15% e o número de cinemas - 10%.

Apesar do aumento do preço médio dos bilhetes (por centavos 25, crescimento de 12%), o que é bastante chocante para a Ucrânia economicamente estagnada, em 2017 cerca de 28.9 milhões de ingressos foram vendidos. Isso é 3.8 milhões maior que no 2016.

Taxas de crescimento mais impressionantes para a venda de ingressos entre os países europeus foram mostradas apenas pela Turquia. Foi 22.1% de acordo com OBSERVATÓRIO EUROPEU AUDIOVISUAL Em geral, nos maiores países do cinema europeu 5 (França, Grã-Bretanha, Alemanha, Itália, Espanha) o crescimento não excede 1.5%, Itália ainda demonstra uma queda para 12.8%.

Em 2014, a bilheteria total na Ucrânia foi de cerca de 120 milhões de dólares, e após o “drawdown” em 2015, quase 70%, o mercado apresentou tendência de queda. Num cenário de crescimento em 2017 para 80 milhões e continuação da dinâmica de + 12% no primeiro trimestre deste ano, podemos falar da perspectiva de retorno às posições “pré-guerra” em 2018-19. Em geral, o volume do mercado ucraniano está longe da saturação. Usando o mercado polonês como exemplo, com um volume superior a 250 milhões de dólares, o mercado ucraniano pode fornecer cobranças anuais em dinheiro de 500 a 600 milhões de dólares.

Indústria Cinematográfica Nacional

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Uma parte separada da história do cinema não é apenas o renascimento da indústria, mas também o reconhecimento pela comunidade artística europeia. Prova disso é a conquista de prêmios no Festival de Cannes por "The Tribe", de Slaboshpitsky e os filmes de Loznitsa, a estreia do filme "When the Trees Falls" em Berlinall, dirigido por Maryssy Nikityuk e o lançamento de um galáxia inteira de jovens cineastas nos festivais da Classe A. No entanto, a questão ainda permanece: quando a produção cinematográfica nacional passará a fazer parte dos volumes de lançamento dentro do país e, talvez, fora dele?

Agora, apenas o documentário épico "Winter on Fire", que foi iniciado pela comunidade cinematográfica ucraniana e co-produzido com a Netflix, chegou a um público verdadeiramente massivo. O filme foi visto por mais de 6 milhões de pessoas. Na Ucrânia, a comédia "O Servo do Povo 2", "DZIDZIO Contrabaixo" e o drama militar "Cyborgs" foram lançados com um alto nível de honorários contínuos em 2017.

As discussões sobre como o cinema nacional ucraniano pode se tornar um cinema estão sendo realizadas tanto na comunidade profissional quanto pelos formuladores de políticas em nível estadual. Eles estão falando sobre a necessidade de elevar a qualidade e levar em conta o interesse do espectador, a especificidade do marketing, onde os cineastas ucranianos dão apenas os primeiros passos.

É triste quando os iniciantes na produção são acusados ​​de falhas de mercado pelos distribuidores, que preferem um produto ocidental que garanta rentabilidade. No entanto, esses são os custos inevitáveis ​​do crescimento. Os cineastas ucranianos estão agora no estágio de trazer o nível médio de material cinematográfico produzido e o desejo dos distribuidores de trabalhar com o cinema nacional não é determinado apenas por cotas ou um senso de patriotismo, mas por uma vantagem competitiva profissional real do filme ucraniano produtos.

Um fator importante continua sendo o escopo e a especificidade da interferência do estado no processo do filme. De fato, nós temos duas maneiras. Podemos passar pelo desenvolvimento e estímulo do mercado de filmes gratuitos, como acontece no Reino Unido e nos EUA, ou para nos voltarmos para a prática do mercado de filmes fechados, que caracteriza o período soviético.

A história da óbvia proteção do estado à distribuição do drama patriótico "Cyborgs" tornou-se recentemente o tema de numerosas discussões dentro da comunidade cinematográfica, já que o estado exigiu severamente que distribuidores e cinemas distribuíssem o filme apoiado pela agência cinematográfica estatal ucraniana.

A mesma situação ocorre com as inúmeras comissões regulatórias, como a emissão de verbas estaduais para a produção e, por exemplo, a indicação de filmes ao Oscar. Quais são os critérios e quem determina o destino dos filmes: o mercado, na pessoa de produtores independentes, distribuidores, comunidade cinematográfica especializada ou um grande exército de oficiais e funcionários, como aconteceu no passado recente? Os meios de comunicação ucranianos têm, virtualmente, repetidamente apontado os indícios de práticas corruptas do StateCinema nas questões relativas à distribuição do orçamento.

Principalmente nos casos em que as produtoras locais, que pareciam um verdadeiro fracasso em nível regional, continuaram recebendo apoio financeiro do Estado. «Os critérios de sucesso ou não de um filme são óbvios, não são? - afirmaram os colegas ucranianos. - Talvez seja apenas conveniente para as instituições orçamentárias estaduais deixá-los um tanto vagos ... »

O que também causa cautela é uma tentativa de atrair estruturas estatais regulatórias para o processo de formação natural do mercado. Por exemplo, por enquanto, o Comitê Estadual de Antimonopólio da Ucrânia está considerando mais uma reclamação em que indicadores fracos da produção cinematográfica de cineastas locais se opõem ao sucesso de público da distribuição dos filmes americanos. A própria formulação da questão “Americanos versus nossos” refere-se ao período da Guerra Fria e ao mercado isolado da produção cinematográfica soviética.

No entanto, enquanto o debate sobre o grau de controle estatal no mercado do cinema permanece aberto, ainda é possível encontrar o equilíbrio ideal nos níveis de influência mútua entre a indústria cinematográfica das empresas privadas e o Estado. Desta forma, a Comissão Anti-Monopólio, que passou por um processo de “reencarnação” após a EuroMaydan da 2013-14, seguramente assumirá uma posição equilibrada e de mercado, distanciando-se da reputação do passado recente, quando regulação de monopólio, a AMC realizou ferramentas punitivas na Ucrânia com o objetivo de redirecionar os fluxos corruptos.

Em geral, há confiança de que tais fatos serão apenas problemas artificiais de crescimento da indústria cinematográfica ucraniana, ao invés de evidências de preservação da memória institucional do período soviético ou a incompreensão sistemática do papel e poderes do Estado na formação de civilizado política de estado, mesmo em tal esfera ideologicamente conectada e emocional, como o cinema.

Esperemos que tais problemas de crescimento na indústria cinematográfica ucraniana sejam apenas um pequeno motivo de riso, e não uma prova da preservação do período soviético ou um mal-entendido sistêmico do papel do Estado na formação da política estatal civilizada em uma esfera como cinema. A Ucrânia tem todas as oportunidades de se tornar um membro de pleno direito da comunidade cinematográfica europeia, não apenas ao nível da arte do cinema, mas também na indústria cinematográfica. É por isso que veremos dados novos e impressionantes à medida que o mercado cinematográfico ucraniano flui através de uma série de desenvolvimentos.

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