O que os estados dos EUA ouviram do iGaming da Europa

O mercado combinado de apostas esportivas e iGaming nos EUA gerou uma receita bruta estimada em US$ 7.7 bilhões até 2021, inferior ao GGR relatado pelo Reino Unido e pelo continente europeu como um todo.

No entanto, não há dúvida de que o mercado dos EUA emprestou muito das pilhas de tecnologia e estruturas regulatórias implantadas em toda a Europa, criando um cenário em que poderia gerar GGR de US$ 24.3 bilhões até 2026 e se tornar o maior setor desse tipo no planeta.

Mas o que exatamente os estados dos EUA aprenderam com o mercado de iGaming na Europa? Aqui estão algumas considerações a ter em mente:

1. Construindo a pilha de tecnologia iGaming ideal

As operadoras europeias conseguiram construir pilhas de tecnologia grandes e escaláveis ​​ao longo do tempo, com o IMS inovador da Playtech e as pilhas GAN pré-existentes, permitindo que as marcas agrupar vários títulos em suas bibliotecas em um período de tempo incrivelmente curto.

Não cometa erros; essas pilhas proeminentes agora abrigam milhares de jogos diferentes em vários verticais de iGaming, permitindo que os operadores criem rapidamente a biblioteca certa para eles, garantindo aos jogadores uma experiência de jogo segura e contínua.

Historicamente, criar essas bibliotecas e pilhas de tecnologia nos EUA era trabalhoso, pois tudo precisava passar por um processo de teste rigoroso e receber certificação individual. No entanto, à medida que o mercado evoluiu e as operadoras do Reino Unido e da Europa se mudaram com sucesso para o mercado dos EUA, IMS, GAN e pilhas igualmente impressionantes tornaram-se mais prontamente disponíveis para marcas nativas.

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Isso significa que eles tiveram acesso muito mais fácil a uma grande variedade de jogos populares, com os cassinos dos EUA capazes de adotar uma estratégia plug-and-play que os ajuda a construir suas pilhas de tecnologia e dimensionar suas bibliotecas em tempo duplo rápido.

2. Colocando o jogo responsável e as salvaguardas do jogador na frente e no centro

Enquanto os EUA continuam sendo um mercado em expansão e imaturo, os setores de iGaming na Europa e no Reino Unido estão em um estágio completamente diferente de sua jornada.

À medida que esses mercados amadurecem, eles também deixam de focar no crescimento exponencial, enfatizando o jogo responsável, segurança do jogador e a erradicação das apostas para menores em todos os mercados e verticais.

Esta é uma progressão natural e que o mercado dos EUA procurou adotar de forma proativa, entrando em várias parcerias estratégicas com marcas estabelecidas no Reino Unido e na Europa, como a William Hill.

A William Hill é certamente um dos principais impulsionadores dos princípios do jogo responsável no Reino Unido e, desde então, Multa de £ 6.2 milhões imposta pela UK Gambling Commission (UKGC) forçou a marca a revisar sua abordagem para proteger jogadores vulneráveis ​​e negar práticas de lavagem de dinheiro.

A Mr. Green, que foi posteriormente adquirida pela marca William Hill no final de 2018, é outra empresa de apostas que abriu caminho para outras seguirem no que diz respeito ao jogo responsável, implementando uma série de recursos inovadores que permitiram aos clientes rastrear a sua actividade e impor medidas restritivas sempre que necessário.

Essas medidas são construídas em algoritmos complexos e software de rastreamento ao vivo, e é esse tipo de tecnologia que as marcas de jogos de azar americanas procuram alavancar, pois o mercado dos EUA continuou a crescer ao longo dos últimos quatro anos ou mais e a acelerar em um ritmo acelerado. .

Também vimos vários sites de comparação independentes surgindo online nos Estados Unidos ultimamente, o que oferecerá informações sobre o melhor cassino online de Nova Jersey e estabelecimentos similares em todo o país, publicando análises objetivas e abrangentes.

Essas considerações estão permitindo que as marcas de jogos e partes interessadas dos EUA reforcem seu status como embaixadores do jogo responsável em um mercado em expansão, o que pode proporcionar a essas empresas uma clara vantagem competitiva à medida que a estrutura regulatória da região evolui e as operadoras são submetidas a um exame mais minucioso.

Não há dúvida de que essa tendência evoluirá ainda mais nos próximos meses e anos (especialmente devido à previsão de crescimento exponencial do mercado nos Estados Unidos até 2024), mas é claro que o jogo responsável e as salvaguardas dos jogadores já estão na frente e no centro dos EUA.

3. A importância de regulamentar a publicidade

A Constituição dos Estados Unidos fez do livre exercício da expressão sua icônica Primeira Emenda, com isso protegendo a liberdade de expressão no contexto da imprensa, assembléia e o direito de petição ao governo para reparação de queixas.

Claro, o advento da mídia social e da evolução cultural significa que uma definição mais informal (e muito mais ampla) de liberdade de expressão agora é aplicada nos EUA, com diretrizes relativamente relaxadas relativas a práticas como marketing e publicidade.

Isso é importante do ponto de vista do iGaming, pois oferece aos operadores relativa liberdade ao comercializar suas verticais e minimiza as regras impostas às marcas de apostas ao segmentar públicos específicos.

No entanto, mensagens responsáveis ​​estão intrinsecamente ligadas ao jogo responsável, e as marcas dos EUA já notaram a recente mudança radical no Reino Unido em relação à publicidade do iGaming. Mais especificamente, o UKGC recomendou uma série de restrições em termos de como os produtos de jogos de azar devem ser anunciados na TV e online, enquanto as próprias operadoras propuseram a proibição geral da televisão em transmissões ao vivo pré-divisor de águas em 2019.

O All-Party Parliamentary Group (APPG) for Gambling Related Harm chegou a propor que todos os Anúncios de TV e online para produtos iGaming serão banidos daqui para frente, embora ainda não se saiba se isso será realmente realizado no futuro.

As marcas americanas observaram essa tendência e, como resultado, buscam cada vez mais se promover com cuidado e estratégia, com o objetivo de proteger os clientes e minimizar o risco de regulamentações rigorosas serem impostas no futuro..

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