Entre em contato

Tabaco

A mudança dos cigarros: como a batalha para deixar de fumar está sendo vencida

Compartilhar:

Publicado

on

O único fabricante de cigarros que se comprometeu claramente a deixar para trás o seu produto tradicional anunciou que, no próximo ano, a maior parte das suas receitas provirá da produção de alternativas sem fumo. A PMI tem agora uma nova ambição de fazer dos cigarros a fonte de não mais do que um terço das suas receitas até ao final da década, escreve Nick Powell..

A ambição estratégica de tornar a PMI uma empresa livre de fumo remonta a 2008, quando a empresa reconheceu que tinha o dever e a capacidade de ajudar os fumadores a deixar de fumar. Os produtos que satisfazem o desejo dos fumadores pela nicotina, mas eliminam o fumo que causa a maioria das doenças relacionadas com o cigarro, são de longe a forma mais eficaz de enfrentar o desafio do tabaco para a saúde pública.

Uma nova gama de produtos foi lançada pela PMI em 2016, com a promessa de eventualmente abandonar completamente a produção de cigarros. É claro que foram as receitas provenientes dos cigarros que financiaram a investigação e o desenvolvimento de novas alternativas. Os fumadores teriam simplesmente mudado para outras marcas de cigarros se a PMI tivesse interrompido imediatamente a sua produção.

A abordagem consistiu em reconhecer o impacto dos cigarros na saúde e que, tal como acontece com muitos problemas sociais, as empresas têm um papel essencial como parte da solução. Não foi um ato de caridade, mas sim o caso de uma empresa reconhecendo as suas obrigações para com todos os seus stakeholders.

Na verdade, é um ethos que se estende ao impacto da forma como a empresa produz os seus produtos, bem como ao impacto daquilo que produz. 30% da remuneração dos executivos é determinada pelo desempenho de sustentabilidade do PMI.

Numa apresentação em Paris do seu relatório integrado sobre o seu desempenho no ano passado, Miguel Coleta, Diretor Global de Sustentabilidade da PMI, destacou que é um requisito da UE que uma empresa avalie o seu impacto na sociedade.

Na Europa, isso significou medidas que vão desde programas de retoma em fim de vida de produtos sem fumo e 100% de certificação de concepção ecológica até medidas positivas para aumentar o número de mulheres em cargos de chefia para mais de um terço do total. .

Anúncios

Globalmente, há uma ênfase na melhoria da qualidade de vida das pessoas na cadeia de abastecimento. Foram realizadas 10 avaliações de impacto nos direitos humanos desde 2018, com conclusões abordadas. A PMI exige zero utilização de trabalho infantil por parte dos seus produtores de tabaco contratados - e que 100% dos agricultores recebam um rendimento digno.

A redução das emissões de carbono a zero também é uma prioridade, assim como a redução do consumo de água pelas explorações de tabaco. 100% do tabaco adquirido não apresenta risco de desflorestação de florestas naturais geridas nem de conversão de ecossistemas naturais. 

No entanto, Miguel Coleta deixou claro que a PMI não tem dúvidas de que a maior externalidade da empresa é o impacto dos seus produtos na saúde, que é cada vez mais positivo.

Tommaso Di Giovanni, vice-presidente de comunicações internacionais da PMI, está na empresa há mais de 20 anos e esteve envolvido na sua transformação desde o início. Ele disse-me que, com o objectivo de que os cigarros se tornem a fonte de menos de metade das suas receitas até ao próximo ano, “já estamos a olhar para além de 2025, para 2030, porque estamos a chegar lá rapidamente.

“Vemos que estamos a avançar de acordo com o nosso plano, por isso decidimos mudar as metas para que até 2030 queiramos que dois terços das nossas receitas, não 50%, mas dois terços das nossas receitas, venham do fumo. produtos gratuitos. E queremos pelo menos 60 mercados em que as receitas provenientes desses produtos representem pelo menos 50%”.

O investimento maciço no desenvolvimento da produção e na comercialização tem sido crucial, explicou. “Para nós, o maior e pioneiro investimento desde o início foi o Iqos, o nosso produto de tabaco aquecido. Lançamos recentemente a mais recente iteração, a melhor de sempre, o Iqos Iluma, com uma nova tecnologia que permite aquecer o stick de tabaco pelo exterior, a que chamamos Terea, e não pelo interior. O novo design do produto, que leva em conta as contribuições dos consumidores, melhora a experiência geral do consumidor, o que acreditamos ser fundamental para evitar que os usuários de tabaco aquecido voltem a fumar.

“Com o Iqos, já chegámos ao ponto em que 28 milhões de fumadores o adotaram e 73% deles abandonaram os cigarros, pelo que o progresso é grande. Mas recentemente adicionámos mais dois produtos sem fumo ao nosso portfólio, quando adquirimos a Swedish Match. 

“Já tínhamos cigarros eletrônicos e agora temos snus e bolsas. As bolsas, especialmente com um produto líder chamado Zyn, estão indo extremamente bem nos EUA. Zyn representa 60% do mercado de nicotina, o mercado de bolsas, nos EUA e a Suécia Match 60% desse mercado globalmente.

Tommaso Di Giovanni sublinhou a importância de os produtos serem direccionados directamente para os fumadores de cigarros, para lhes permitir deixar de fumar e não como forma de introduzir a nicotina nos jovens. Ele apontou as descobertas da agência americana de saúde pública, os Centros de Controle e Prevenção de Doenças.

“Uma coisa que também nos encoraja é ver os últimos dados divulgados pelo CDC, nos EUA, indicando que a percentagem de consumo entre os jovens é tão baixa quanto aproximadamente 1.5%, porque não queremos que os jovens fumem, ou que usar tabaco”.

Embora os planos de expansão da PMI sejam baseados principalmente em Iqos e Zyn, a empresa pretende ter um portfólio completo na área antifumo. É importante oferecer aos consumidores um caminho diversificado longe dos cigarros, para que os fumantes possam optar por aquele que funciona para eles. Perguntei a Tommaso Di Giovanni sobre vaping, que não tem sido uma grande área de investimento para a PMI. 

“Não é um investimento tão grande… mas faz parte da nossa agenda. Acreditamos nos cigarros eletrónicos porque os cigarros eletrónicos são uma alternativa melhor do que os cigarros e há consumidores em todo o mundo que preferem os cigarros eletrónicos a outros produtos.

“No Reino Unido, a grande maioria das pessoas que abandonaram os cigarros fê-lo graças aos cigarros eletrónicos porque há uma preferência naquele país pelos cigarros eletrónicos. Então, claramente, oferecemos cigarros eletrônicos a esses fumantes se você quiser convencê-los a parar de fumar”.

É claro que é um mercado que é afetado pela regulamentação da saúde pública. Em alguns países da UE tem havido uma opinião extrema de que todas as alternativas sem fumo deveriam ser proibidas ou ter o seu quadro regulamentar equiparado ao dos cigarros. Outros países dependem de impostos elevados para forçar os fumadores a deixar de fumar, embora, na prática, tal abordagem crie certamente um próspero mercado negro de cigarros ilícitos.

Tommaso Di Giovanni não prevê que a Comissão Europeia siga esse caminho. “Espero que não, porque seria um erro, pois todas essas alternativas são muito melhores do que o cigarro para a saúde das pessoas que fumam. 

“As autoridades europeias estabeleceram, na verdade, um precedente positivo e pioneiro com a directiva TPD2… para regular os cigarros electrónicos e os novos produtos do tabaco, como lhes chamam, permitindo até que os Estados-Membros estabeleçam um procedimento de autorização.

“Espero que se baseiem na boa base da directiva de 2014 e que possamos aproveitar o potencial de saúde pública dos novos produtos para a saúde pública entre os cerca de 100 milhões de adultos europeus que fumam nos Estados-Membros. Ao mesmo tempo, precisamos de continuar a garantir que os não fumadores tenham acesso limitado a esses produtos porque não os deveriam consumir”.

Ele acredita firmemente que a PMI está a vencer a discussão sobre como avançar em direcção ao objectivo final de um mundo sem cigarros. “Esse grupo de pessoas que, com base na ideologia, com base no ceticismo, não dialoga, está diminuindo com o tempo. Se eu olhar para trás, para o início da nossa jornada, antes de embarcarmos nas nossas ambições antitabagismo, a grande maioria da saúde pública simplesmente não se envolveria connosco.

“Neste momento, eu diria que o mundo está pelo menos dividido. Há um número crescente de defensores da saúde pública, especialistas em saúde pública, membros do processo de tomada de decisão, que realmente se envolvem connosco porque vêem o valor do que estamos a fazer. 

“Esta é uma tendência que vai na direção certa, simplesmente olhando para os países que revogaram a legislação antiga e implementaram novas leis para incentivar o uso desses produtos. Começámos basicamente com um, os EUA, agora posso provavelmente citar vinte países que alteraram a sua legislação numa direcção progressista. 

“É uma tendência que continuará por uma razão simples: essas alternativas são claramente melhores e, em última análise, a razão precisa de prevalecer”.

Compartilhe este artigo:

O EU Reporter publica artigos de várias fontes externas que expressam uma ampla gama de pontos de vista. As posições tomadas nestes artigos não são necessariamente as do EU Reporter.

TENDÊNCIA