Tendências de publicidade no metaverso: como as marcas alavancam campanhas web3

A realidade virtual é a nova onda; você pode confiar que as principais empresas estão no topo. Esta se tornou a maneira perfeita para as marcas se conectarem com seus clientes. De instalações interativas a produtos virtuais e NFTs, há uma longa lista do que as empresas podem alcançar com a realidade virtual.

Como as projeções de mercado em anúncios do Metaverso mostram margens de lucro impressionantes, até as PMEs querem uma fatia. Vamos discutir como as marcas navegam no espaço virtual e usam campanhas Web3 para alcançar grandes vitórias em suas ações de marketing. Aproveite.

Marcas adotam publicidade no Metaverso para alcançar novos públicos

Muitas marcas buscam se conectar com públicos nativos digitais, oferecendo aos usuários diversas opções. É quase como a forma como muitos cassinos online competem pela mesma clientela. No entanto, graças a plataformas como Classificação de cassino, os jogadores têm uma preocupação a menos. Seu próximo cassino está a apenas um clique de distância.

Com o Metaverso, as marcas agora têm a chance de criar experiências imersivas que a publicidade tradicional não consegue igualar. Há uma longa lista de empresas globais que enxergam essa oportunidade e estão migrando para espaços virtuais.

A Wendy's lançou uma campanha criativa no modo "Food Fight" do Fortnite. Isso aumentou as menções online da Wendy's em 119%. Marcas de luxo não ficaram de fora. A Gucci se uniu à Roblox para criar o "Gucci Garden". Como esperado, não foram apenas algumas exposições; a bolsa digital de Dionísio da marca foi vendida por US$ 4,115. Ela custa mais do que a física, então a Gucci certamente promoverá mais jardins.

Com o sucesso dos anúncios do Metaverso, pode-se questionar como tudo isso se encaixa. Bem, o poder do Metaverso vem de seu público jovem e de seu acesso a dinheiro disponível. Para atingir esse público, uma marca como essa precisa promover seus produtos em outdoors virtuais, realizar eventos e shows virtuais exclusivos e ter espaços interativos para a marca.

Marcas integram RA, RV e V-commerce para campanhas imersivas

RA, RV e V-commerce são a base das estratégias de publicidade do metaverso. As marcas simplesmente querem criar melhores experiências para os clientes. Agora, com essas tecnologias, elas podem oferecer aos seus clientes experiências de compra físicas e digitais. Isso também lhes dá a oportunidade de interagir com seus consumidores.

Tecnologias imersivas funcionam incrivelmente bem. Ênfase em "incrivelmente bem" porque as pessoas se lembram de informações cerca de 70% melhor com RA. Mais grandes marcas estão começando a maximizar essas tecnologias de maneiras criativas.

A Nike comprou o estúdio criativo RTFKT e lançou os Nike Cryptokicks, as versões virtuais dos tênis Nike Dunk. A Vans criou o "Vans World" em Roblox, onde as pessoas podem explorar parques de skate virtuais com amigos, ganhar pontos jogando e criar seus próprios skates virtuais.

O comércio virtual, ou V-commerce, é o próximo passo nas compras digitais, e as marcas estão dispostas a ir além. A Too Faced, uma marca da Estée Lauder, criou a "Maison Too Faced" com sua própria economia, jardins de produtos interativos, códigos de desconto e jogos.

Marcas alavancam NFTs e ativos digitais para construir fidelidade

Os NFTs são revolucionários para marcas que buscam fidelizar clientes no mundo digital atual. O mercado de NFTs movimenta bilhões de dólares, com muitas oportunidades para empresas modernizarem seus programas de recompensas.

Programas de fidelidade com Tokens Não Fungíveis permitem que os clientes possuam suas recompensas. Em 2022, a Lacoste levou seu programa de fidelidade Web3 ainda mais longe com a coleção UNDW3. A marca lançou 11,212 NFTs de fotos de perfil de crocodilo, que esgotaram em 8 horas.

A Adidas criou o "Into the Metaverse Community Token" para dar aos fãs acesso exclusivo a produtos e entrada em eventos ao vivo. A marca esportiva faturou US$ 22 milhões em vendas primárias e construiu uma comunidade de 19,500 fãs fiéis. Isso é impressionante!

Da mesma forma, o Starbucks Odyssey permite que os clientes ganhem selos NFT por meio de quizzes e vídeos, que podem ser trocados por experiências únicas. O primeiro lote de NFTs de edição limitada do Odyssey esgotou em 18 minutos.

Programas de fidelidade com NFTs incentivam o crescimento da comunidade. Quando os clientes se sentem envolvidos nas atividades de uma empresa, eles permanecem fiéis a ela e convidam amigos e familiares para participar. É sempre vantajoso para a empresa, pois clientes fiéis significam mais lucro, e novos clientes também significam mais lucro.

Marcas criam campanhas impulsionadas pela comunidade em mundos virtuais

A construção de comunidades é a essência das estratégias de publicidade do metaverso. As marcas agora entendem a importância de envolver as pessoas em conjunto. As empresas foram além de campanhas únicas e criaram espaços virtuais duradouros onde os usuários podem participar de experiências de marca.

O conteúdo gerado pelo usuário (CGU) é a base dessas comunidades virtuais. Esses espaços oferecem diversas vantagens comerciais. No topo da lista está o custo do suporte ao cliente. Esse custo pode cair até 49%, ajudando as empresas a economizar de 10% a 25% ao ano.

Outro benefício é a melhoria geral na pesquisa de mercado. As empresas podem coletar dados diretamente de suas comunidades virtuais. Elas podem criar pesquisas sobre produtos de diferentes marcas e aprender com a perspectiva de seus consumidores. Seu conteúdo também se torna mais autêntico com avaliações e depoimentos de usuários. Esse conteúdo original funciona como uma poderosa ferramenta de marketing.

Campanhas comunitárias geralmente são eficazes porque as pessoas se envolvem com elas. Apesar dos desafios, as marcas que se antecipam ganham vantagem sobre os concorrentes. Este é um fato comprovado no mundo digital. Quem se antecipa costuma conseguir as melhores ofertas.

O Metaverso é uma nova fronteira ideal para se conectar com os clientes?

Sim. A resposta simples é sim. Em seu ritmo de crescimento atual, o mercado do metaverso valerá mais de US$ 12.8 bilhões até 2032. À medida que continuamos explorando o futuro da web3Marcas de ponta como Nike, Gucci e Coca-Cola estão se desenvolvendo rapidamente para conquistar vantagem competitiva. Essas marcas construíram reputações sólidas buscando vantagem competitiva e estão fazendo isso de novo. Se a história serve de exemplo, então este é o futuro da conexão com o cliente e da publicidade de marca.

As marcas que se destacarem cedo ficarão com a maior fatia, então as PMEs precisam entrar o mais rápido possível. Ao construir conexões reais com seu público e criar projetos virtuais centrados no cliente, você pode criar um bom nicho para o seu negócio. Agora é um bom momento para agir.

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