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Um terço das empresas da UE anunciam online

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meses 12 atrás

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Em 2024, 32.6% das empresas do EU usado pago Publicidade na internetEntre os 20 países da UE com dados disponíveis para 2024, a publicidade na internet foi utilizada por mais de 3 em cada 5 empresas em Malta (60.4%) e por quase metade das empresas na Finlândia (49.8%) e em Chipre (49.4%). Ao mesmo tempo, a publicidade na internet afetou menos de 25% das empresas na Romênia (22.8%), Polônia (23.2%) e Portugal (23.6%). 

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Conjunto de dados de origem: isoc_cismt

Para personalizar a publicidade na internet, diferentes métodos podem ser empregados. O método mais popular é o uso de informações de visualizações de conteúdo pelos usuários em páginas da web ou palavras-chave de suas consultas, o que é conhecido como Publicidade contextual. Este método é usado por 76.8% das empresas da UE que pagam por anúncios na Internet. 

Enquanto isso, 44.3% empregavam segmentação geográfica, uma estratégia que utiliza informações geográficas de endereços IP ou detalhes de rede para personalizar o conteúdo com base na localização do usuário. Para maior eficácia, a segmentação geográfica pode ser combinada com outros métodos de publicidade para engajar melhor os clientes em potencial.

Segmentação comportamental, utilizado por 41.6% das empresas que pagam por anúncios na internet, utiliza dados das atividades online anteriores do usuário, por meio de cookies, para identificar seus interesses e preferências. Esses dados permitem que as empresas personalizem os anúncios, combinando os usuários com públicos-alvo específicos. 

Por fim, outros métodos de publicidade direcionada foram utilizados por 45.3% das empresas que pagam por anúncios na internet. 

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Conjunto de dados de origem: isoc_cismt
 

Para mais informações

Notas metodológicas 

  • Os dados são de 2024 Inquérito da UE sobre a utilização das TIC e o comércio eletrónico nas empresas e refere-se a empresas com pelo menos 10 empregados ou trabalhadores independentes (classificados no classificação estatística das atividades económicas na Comunidade Europeia (NACE) Rev. 2 seções C a J, L a N e grupo 95.1).
  • Empresas da UE: empresas com pelo menos 10 funcionários e trabalhadores independentes.
  • Perguntas sobre publicidade na Internet foram incluídas como opcionais na pesquisa de 2024; portanto, os dados não estão disponíveis para todos os países da UE. 
  • A categoria "outros métodos de publicidade direcionada" refere-se ao uso de anúncios pagos para entregar mensagens de marketing a consumidores que não são abrangidos pelos outros três métodos dinâmicos mencionados (como anúncios direcionados a sites específicos que têm características demográficas diferentes – por exemplo, população em geral, pessoas mais jovens ou mais velhas, homens ou mulheres ou retargeting – direcionando públicos que visitaram sites ou perfis de mídia social, artigos ou vídeos de publicidade paga, cooperação paga com YouTubers ou personalidades conhecidas (influenciadores)).

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