Zebec e Tangem levam campanha de conscientização sobre criptomoedas para a Bundesliga

As empresas de criptomoedas estão cada vez mais olhando além dos canais de nicho da indústria e entrando no marketing esportivo convencional, à medida que o setor busca maior reconhecimento público. Um dos exemplos mais recentes vem de uma parceria entre Rede Zebec e Tangem, cujo conjunto Campanha do estádio da Bundesliga posicionaram as duas marcas à beira do campo durante algumas das partidas de futebol mais importantes da Alemanha nesta temporada.

A campanha, que foi veiculada ao longo dos jogos da Bundesliga entre fevereiro e maio de 2026, contou com publicidade animada em LED ao redor dos estádios durante partidas importantes, incluindo Bayern de Munique x Borussia Dortmund, Bayer Leverkusen x Bayern de Munique e Stuttgart x Dortmund. De acordo com estimativas da campanha, a ativação gerou um alcance global ao vivo na casa das dezenas de milhões, com centenas de milhares de torcedores presentes nos jogos.

Em vez de promover a especulação com tokens ou atividades de negociação, a campanha focou em aumentar a conscientização pública e despertar a curiosidade sobre finanças digitais, autocustódia e o papel em constante evolução das criptomoedas no dia a dia. As mensagens se concentraram em slogans simples e alinhados à marca, como "Seja dono das suas criptomoedas", e em campanhas de engajamento com prêmios, criadas para apresentar ao público em geral a ideia de autocustódia e pagamentos digitais modernos.

A estratégia reflete uma mudança mais ampla em curso no setor de ativos digitais. Após anos dominados por publicidade focada em negociação, muitas empresas de criptomoedas estão se reposicionando em torno de infraestrutura, pagamentos, carteiras digitais e utilidade no mundo real. Parcerias com o esporte têm se tornado cada vez mais parte dessa transição, oferecendo exposição ao público em geral sem depender de marketing financeiro agressivo.

Fundada em 2021, a Zebec Network emergiu como uma das pioneiras em infraestrutura de folha de pagamento em stablecoins multichain em tempo real. A empresa possui um amplo portfólio, incluindo cartões de pagamento vinculados a criptomoedas, sistemas de folha de pagamento em tempo real e ferramentas de liquidação internacional. A Zebec tem se posicionado cada vez mais como uma empresa de infraestrutura financeira que conecta pagamentos tradicionais e baseados em blockchain.

A Tangem, por sua vez, é mais conhecida por sua tecnologia de carteira de hardware, projetada para simplificar a autocustódia de criptomoedas para usuários comuns. Seus produtos de carteira baseados em cartão visam tornar o armazenamento de ativos digitais mais fácil e acessível para consumidores sem conhecimento técnico, um tema que se alinha perfeitamente com a natureza de conscientização da campanha da Bundesliga.

A campanha também se estendeu além da visibilidade no estádio e nos jogos, abrangendo produtos com a marca conjunta, incluindo carteiras Tangem x Zebec de edição limitada e camisas de futebol originais. 

Embora a campanha tenha sido concebida principalmente como uma iniciativa de ampla divulgação da marca, e não como um impulso direto às vendas, ela também parece ter gerado um engajamento mensurável do consumidor. Durante o período da campanha, a promoção da carteira Tangem em parceria com a Zebec teria atingido o status de "esgotada" no site. zebec.tangem.com portal, sugerindo que a exposição no esporte convencional também pode estar se traduzindo em demanda tangível por produtos cripto voltados para o consumidor.

O alcance global do futebol desempenhou um papel central na estratégia da parceria. As transmissões da Bundesliga são distribuídas para mais de 200 territórios internacionais, com os clássicos alemães "Der Klassiker" entre Bayern de Munique e Borussia Dortmund permanecendo entre as partidas de futebol de clubes mais assistidas do mundo. A partida Bayern x Dortmund, parte da campanha, teria sido responsável por uma parcela significativa do alcance total da audiência.

A iniciativa na Bundesliga também faz parte de uma estratégia mais ampla de marketing esportivo da Zebec para 2025 e 2026. A empresa já havia lançado campanhas publicitárias em arenas ligadas a jogos da NHL e da NBA nos Estados Unidos, além de ativações na Premier League no Reino Unido. Em comunicados sobre essas campanhas, a estratégia foi apresentada como um esforço para inserir marcas de criptomoedas em ambientes culturais convencionais e alcançar públicos além das comunidades tradicionais da Web3.

Analistas do setor observam que os patrocínios esportivos continuam sendo um dos poucos canais capazes de oferecer visibilidade global simultânea e engajamento do público local em grande escala. Para empresas de criptomoedas que buscam reconstruir a confiança e o reconhecimento público após vários anos de volatilidade para o setor, a associação com ligas esportivas consolidadas pode oferecer tanto visibilidade quanto credibilidade.

Espera-se que as fases futuras da parceria se expandam para além do futebol da Bundesliga, abrangendo outras competições europeias e, potencialmente, a Liga dos Campeões da UEFA.

Para empresas como a Zebec e a Tangem, o objetivo parece ser menos a conversão imediata do produto e mais a normalização: posicionar as tecnologias relacionadas a criptomoedas não como novidades especulativas, mas como partes cada vez mais familiares do cenário financeiro e digital moderno.

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