Os executivos de TV e rádio otimistas para o crescimento, esperam oportunidades em uma paisagem #Media em mudança

Mais da metade dos CEOs e executivos seniores de membros da egta - as principais casas de vendas de rádio e televisão da Europa - esperam que os segmentos de publicidade televisiva e de rádio cresçam nos próximos três anos, com menos de um quarto de previsão de contração, segundo um novo pesquisa de nível realizada por egta. 

Os tomadores de decisão sênior, cujas empresas juntas coletam cerca de 60 bilhões de euros em receitas publicitárias, participaram da pesquisa da egta (taxa de resposta 80%), abrangendo todos os principais mercados europeus.

As oportunidades estão à frente em novas plataformas de entrega e tecnologias de publicidade avançada.

Os respondentes da pesquisa, que juntos representam a maior parte das receitas de publicidade na mídia de transmissão na Europa, veem as oportunidades mais promissoras para aumentar ainda mais sua oferta aos consumidores e anunciantes centradas em dois pólos: novas maneiras de fornecer conteúdo ao público e as possibilidades de segmentação habilitado por técnicas sofisticadas de aproveitamento de dados.

Em termos de entrega de conteúdo, a assinatura e o vídeo on-demand financiado por publicidade (S-VOD, A-VOD) são destacados como áreas de crescimento particularmente importantes. No que diz respeito à publicidade, a TV direcionável, o marketing programático e a segmentação direcionada por dados são claramente prioridades elevadas e provavelmente serão os principais impulsionadores da inovação entre os organismos de radiodifusão e suas casas de vendas.

Os radiodifusores esperam crescer seus negócios on-line; Ao contrário dos players digitais, a TV e o rádio vêem efeitos limitados do bloqueio de anúncios, fraude publicitária e problemas de visibilidade.

As principais prioridades dos executivos seniores incluem a necessidade urgente de desenvolver a próxima geração de técnicas de medição de audiência, bem como de se adaptar à competição dos principais players digitais e às mudanças nas formas como os jovens consomem mídia. Com suas plataformas online oferecendo aos anunciantes 100% de segurança de marca garantida, entrega totalmente responsável e quase certa visibilidade e audibilidade, as emissoras estão vendo menos impacto da fraude e do bloqueio de anúncios, problemas que estão causando uma grande interrupção no já tradicional negócio digital de excessivamente display digital abundante e medido de forma inadequada e publicidade em vídeo de cauda longa, à medida que as marcas reavaliam como obter o máximo valor e retorno de seus investimentos.

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Com uma forte indicação de que os radiodifusores de TV e rádio estão preparados para tirar o máximo proveito da inovação digital, os entrevistados da pesquisa visam aumentos significativos na proporção de publicidade que derivam da internet, ao contrário das fontes de transmissão. Em média, os entrevistados esperam mais do que o dobro da porcentagem de publicidade televisiva proveniente de on-line (16% de receitas da 2020), e triplicar a porcentagem de publicidade de rádio em linha (15% de receitas de 2020).

Os radiodifusores e as casas de vendas estão inovando em dados e segmentação.

Mais de metade dos entrevistados indicam que criaram equipes dedicadas de dados, estabeleceram a coleta de dados de terceiros e / ou desenvolveram endereços endereçáveis ​​em vídeo ou áudio online, sugerindo que a indústria está fortemente posicionada para o seu digital hoje e amanhã.

A pesquisa sugere que, embora muitos tenham avançado nessa frente, algumas empresas podem precisar prestar atenção adicional à preparação do Regulamento geral de proteção de dados da UE (GDPR), que entrará em vigor no 2018 e provavelmente terá um efeito profundo na indústria .

80% dos entrevistados observam que eles agora empregam alguma forma de publicidade programática - considerada por egta para englobar uma variedade de tecnologias de automação - predominantemente para exibição em linha e publicidade não-lineal de VOD, refletindo os investimentos significativos em desenvolvimento técnico e a criação de novas parcerias Evidente entre os membros egta nos últimos anos.

Comentando sobre os resultados da pesquisa, Katty Roberfroid, egta Diretora Geral, disse: “Agora temos uma visão única sobre para onde nossa indústria está caminhando. E aquele lugar é realmente muito bom: bom para emissoras de TV e rádio que se tornam totalmente vídeo e áudio total, bom para suas agências e parceiros anunciantes e - o mais importante - bom para milhões que assistem, ouvem e desfrutam de nosso ótimo conteúdo todos os dias de suas vidas, qualquer dispositivo que escolheram usar. ”

 

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