Falta de escolha na demanda por downloads de filmes

Quase 70% dos europeus baixam ou transmitem filmes gratuitamente, seja legal ou ilegalmente, de acordo com um novo estudo da Comissão Europeia sobre o comportamento do público. Ele também descobriu que 40% dos proprietários de smartphones e mais de 60% dos proprietários de tablets assistem a filmes em seus dispositivos.

O estudo constata que isso não é surpreendente porque, embora o público se interesse muito pelos filmes como um todo, o cinema mais próximo fica muitas vezes a alguma distância deles e a escolha na tela é frequentemente bastante limitada. Sugere que a indústria cinematográfica europeia pode aumentar as receitas explorando diferentes tipos de plataformas em linha com fins lucrativos para aumentar a disponibilidade dos filmes e alcançar novos públicos. O estudo do comportamento do público baseia-se em pesquisas, análises e entrevistas com públicos em 10 Estados-Membros - Reino Unido, França, Itália, Espanha, Alemanha, Polónia, Croácia, Roménia, Lituânia e Dinamarca. Quase 5,000 pessoas com idades entre 4-50 foram questionadas sobre seus hábitos e preferências cinematográficas.

"O estudo confirma que a indústria cinematográfica europeia não está a tirar o máximo partido do seu potencial para alcançar novos públicos ou capitalizar em parcerias transfronteiriças. Encorajamos os cineastas a tirar o máximo partido do financiamento disponibilizado através da Europa Criativa, o novo programa da UE para os setores culturais e criativos, e o seu subprograma MEDIA em particular. O seu apoio à distribuição e desenvolvimento de filmes pode abrir novos caminhos para os cineastas que irão enriquecer a cultura diversificada da Europa e aumentar o acesso do público a filmes de grande qualidade ", disse Educação, Cultura , Comissária da Juventude e Multilinguismo Androulla Vassiliou.

O subprograma MEDIA da Europa Criativa apoiará 2 000 cinemas e 800 filmes europeus nos próximos sete anos. A maior parte do financiamento de MEDIA destina-se ao apoio à distribuição de filmes europeus fora do seu país de origem.

Principais resultados do estudo:

• 97% dos europeus assistem a filmes pelo menos ocasionalmente;
• A Europa produz mais de 1 000 filmes por ano, mas a maioria só é vista no país onde é feita e relativamente poucos filmes são exibidos no estrangeiro;
• 68% dos entrevistados baixam filmes gratuitamente e 55% assistem a filmes transmitidos gratuitamente em seu computador ou dispositivo portátil. Os downloaders gratuitos tendem a ser jovens, urbanos e educados, observadores de filmes interessados ​​na diversidade de filmes, mas frustrados com o custo e os catálogos estreitos de ofertas legais;
• 14% dos entrevistados não têm acesso a cinemas dentro de 30 minutos de suas casas. Este número sobe para 37% na Romênia, 27% na Lituânia e 16% na Croácia;
• Os filmes europeus são considerados originais e instigantes, mas o público critica as histórias "lentas ou pesadas";
• a maioria das pessoas escolhe o filme que vai ver antes de ir ao cinema, sendo os trailers a ferramenta de marketing mais eficaz;
• 28% dos europeus assistem a filmes em festivais e;
• quase 50% dos entrevistados aproveitaram programas de educação cinematográfica, por exemplo, em escolas, universidades e clubes de cinema.

O estudo traça o perfil do público, dividindo-o em cinco grupos: 'viciados em filmes hiperconectados', 'seletivos para filmes independentes apressados', 'amantes do blockbuster mainstream', 'ocasionais hit grazers' e 'indiferentes do cinema'. Os amantes do cinema europeu estão mais representados nos dois primeiros grupos.

Viciados em filmes hiperconectados (24% dos espectadores de filmes europeus) são tipicamente nativos digitais e o grupo contém mais homens e jovens adultos do que os outros. Eles vivem principalmente em áreas urbanas, são altamente engajados na mídia e na cultura e bem equipados com dispositivos de mídia.

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Seletores de filmes independentes apressados ​​(22% dos espectadores de filmes europeus) são normalmente adultos que trabalham com poucos ou nenhum filho, mulheres com renda média de 26-50 anos, com um nível de educação bastante alto e que trabalham em profissões como a academia e o ensino.

Os amantes dos sucessos de bilheteria (16% dos espectadores de filmes europeus) assistem principalmente aos sucessos de bilheteria dos EUA. Seu perfil sociodemográfico e equipamentos de mídia são médios. Eles vivem em áreas menos urbanas e têm acesso mais limitado aos cinemas.

Pessoas de sucesso ocasional (21% dos espectadores de filmes europeus) assistem menos filmes e prestam menos atenção à mídia e à cultura em geral. Normalmente são mulheres mais jovens, semi-urbanas ou rurais, na escola ou no meio dos estudos. Apesar de assistir a menos filmes, seu interesse pelos filmes europeus é relativamente forte.

Os indiferentes ao cinema (16% dos espectadores europeus) assistem, de longe, ao menor número de filmes e, em geral, estão desligados da maioria das atividades culturais, exceto TV e videogames. Eles são tipicamente homens jovens ou mais velhos, menos educados, mais pobres, que vivem em áreas rurais e semi-urbanas e os menos equipados com dispositivos e serviços de mídia. Eles têm pouco interesse em filmes além de ação e comédia e, principalmente, assistem aos sucessos de bilheteria dos EUA.

BACKGROUND

Um dos principais objetivos da Europa Criativa é fortalecer a demanda por filmes, melhorar sua distribuição além-fronteiras e alcançar novos públicos na Europa e fora dela. O estudo visa ajudar os decisores políticos em toda a Europa a aumentar a eficácia das suas políticas e iniciativas culturais.

A Europa criativa foi lançada em 1º de janeiro e tem um orçamento de € 1.46 bilhão para os próximos sete anos. Baseia-se no sucesso dos programas Cultura e MEDIA, que apoiam os setores cultural e audiovisual há mais de 20 anos. O programa atribuirá pelo menos 56% do seu orçamento ao subprograma MEDIA.

O subprograma MEDIA apoia as indústrias cinematográficas e audiovisuais da UE no desenvolvimento, distribuição e promoção dos seus trabalhos. Também financia programas de formação e acesso ao mercado, que também têm uma nova dimensão internacional que abrange países não membros da UE. MEDIA atribuirá cerca de 6 milhões de euros por ano para incentivar a inovação no sector audiovisual. Com este objetivo, em 2014, lançará três iniciativas de apoio ao desenvolvimento de público e literacia cinematográfica, coproduções internacionais e videojogos.

Mais informação

Estudo da Comissão Europeia sobre o comportamento do público

Comissão Europeia: MÍDIA e Europa Criativa

Site de Androulla Vassiliou

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