# COVID-19 - A TV comercial desempenha um papel importante ao aproximar as pessoas durante a crise

A Associação de Televisão Comercial na Europa (ACT) expressa seu apoio e solidariedade a todos os que estão no setor audiovisual europeu e além de quem são mobilizados para enfrentar a atual crise.

Como emissoras europeias, a ACT está continuamente procurando maneiras de apoiar as comunidades que servimos; fornecendo notícias e informações precisas e confiáveis, unindo as pessoas e oferecendo entretenimento de qualidade. É em tempos de profunda crise nacional e internacional que as qualidades únicas da radiodifusão são mais necessárias.

Cada um de nossos membros está realizando ações para apoiar seu próprio público nacional, incluindo priorizar notícias e informações de saúde pública, transmitir recomendações oficiais e solicitações de doações, oferecer conteúdo adicional a seus assinantes ou reduzir custos de assinatura, realizar operações técnicas para evitar o congestionamento da rede ...

Lamentavelmente, o papel da mídia como fornecedores de relatórios confiáveis ​​sobre COVID é continuamente desafiado on-line. A crise demonstrou mais uma vez a clara necessidade de regulamentação da Internet, onde floresceram campanhas de desinformação, conspiração e medo, ameaçando abafar notícias e informações de qualidade.

Enfrentamos a crise atual no contexto de desafios que afetam toda a cadeia de valor AV. As empresas de radiodifusão em toda a Europa não são uma exceção. Enquanto a audiência na TV está experimentando um aumento significativo à medida que os espectadores se voltam para mídia e entretenimento confiáveis, os players de TV aberta e paga enfrentam uma queda drástica nas receitas de publicidade (em alguns mercados, até 80% no mês de abril) e / ou grandes interrupções na programação devido à falta de disponibilidade de eventos esportivos ao vivo e a atrasos na entrega de novos conteúdos.

Além disso, a produção de todos os tipos de programas está em espera, com alguns improváveis ​​de retomar ou enfrentar grandes consequências financeiras. Esse impacto aumentará à medida que as medidas de confinamento forem estendidas e as repercussões serão sentidas muito tempo após o término das medidas de confinamento.

A curto prazo, o ACT exorta a Comissão Europeia a demonstrar flexibilidade na aplicação das regras de auxílios estatais; em particular, reconhecendo a necessidade de os Estados-Membros ajudarem os seus próprios radiodifusores nacionais a suportar uma queda significativa das receitas. Tais medidas devem incluir créditos fiscais para investimentos publicitários, estímulo direto a toda a economia por meio da promoção de produtos e serviços durante a recuperação.

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Além disso, a Comissão Europeia pode ajudar diretamente, estendendo e reorientando o Programa de Mídia para garantir melhor acesso aos operadores mais adequados para reiniciar as produções em toda a Europa. As emissoras também se esforçarão para cumprir os rígidos e amplos compromissos financeiros e de conteúdo que executariam em circunstâncias normais. Nesse sentido, a crise apenas agravará a falta de condições equitativas na esfera digital.

A Comissão Europeia, em estreita cooperação com o Grupo de Reguladores Europeus dos Serviços de Mídia Audiovisual, deve, portanto, desenvolver orientações para aprovar a clemência (como períodos de parada para obrigações de cota) e medidas de liberalização para garantir que as empresas de radiodifusão possam se recuperar da crise.

Embora essas medidas possam fornecer um alívio temporário, não serão suficientes para garantir a sustentabilidade a longo prazo da radiodifusão europeia, que já estava ameaçada antes da Covid por condições de mercado amplamente injustas no ambiente digital. A Comissão Europeia, através da Lei dos Serviços Digitais, do Plano de Ação AV e do Plano de Ação para a Democracia, dispõe dos meios para trazer mudanças estruturais ao ambiente digital. Isso significa:

- Mudanças estruturais pró-competitivas para oferecer condições equitativas e concorrência leal na esfera digital, garantindo, nomeadamente, que os radiodifusores tenham um acesso justo aos dados que geram, permitindo ao mesmo tempo que as vastas receitas geradas pela publicidade digital sejam redirecionadas para o ecossistema criativo da Europa;

- regras de responsabilidade que garantam que os direitos das indústrias criativas da Europa sejam respeitados em linha, as suas criações devidamente protegidas e valorizadas e a desinformação em linha devidamente abordada e sancionada e;

- medidas de liberalização para permitir que as emissoras continuem desempenhando seu papel essencial como defensoras da diversidade cultural, do pluralismo da mídia e de investidores em notícias e empregos locais e nacionais de alta qualidade.

O ACT está pronto para trabalhar com os decisores políticos e reguladores europeus para garantir que avaliamos e respondemos adequadamente aos desafios imediatos e de longo prazo, garantindo assim a sustentabilidade desse recurso nacional e internacional vital.

Contexto

A Association of Commercial Television in Europe representa os interesses de 29 emissoras comerciais líderes em toda a Europa. As empresas membros do ACT financiam, produzem, promovem e distribuem conteúdos e serviços que beneficiam milhões de europeus em todas as plataformas. Na ACT, acreditamos que o setor da radiodifusão comercial saudável e sustentável tem um papel importante a desempenhar na economia, sociedade e cultura europeias.

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