Bater a marca: Atualizando as regras para marcas

Mais do que um lanche saudável, a maçã também é uma das marcas registradas mais valiosas do mundo hoje. As marcas registradas são usadas para ajudar a identificar produtos e administrar um negócio sem elas seria difícil de imaginar. À medida que as marcas se tornam mais importantes e globais, o mesmo ocorre com a proteção das marcas. O Parlamento Europeu falou sobre o assunto com Cecilia Wikström (foto), um membro sueco do grupo ALDE, que escreveu um relatório sobre a modernização das regras de marcas registradas da UE.

Qual a importância das marcas registradas para a marca? É extremamente importante. Vivemos em um mundo globalizado e é importante proteger as marcas e seus proprietários. Na verdade, é mais duradouro do que a patente porque as patentes expiram, mas é possível renovar marcas registradas para sempre.

Uma marca “é uma marca e não se deve fazer negócios sem ela”, segundo o Instituto de Harmonização do Mercado Interno (IHMI), que se encarrega de registrá-la. Você concorda?Cabe sempre ao proprietário da marca decidir se deve registrar uma marca nacional ou em nível europeu. Se você deseja apresentar sua marca apenas na França, Alemanha e Bélgica, você tem a opção de fazê-lo. Mas se desejar se registrar para proteção europeia, você também terá a oportunidade de fazê-lo. Não é normal que os custos sejam os mesmos se você solicitar a proteção de sua marca em um Estado membro ou se solicitar a em toda a UE. Tem que haver uma diferença. Precisamos classificar os preços.

Uma diretiva que harmoniza a legislação de marcas registradas nos estados membros existe há mais de 20 anos. O que mudará com as novas regras?

Bem, não é uma revolução, mas sim uma modernização. Vai melhorar a cooperação entre os escritórios de marcas nacionais e os escritórios de marcas europeias em Alicante, Espanha. Isso ajudará a lubrificar as rodas.

Os eurodeputados vão debater as novas regras a 24 de fevereiro e votá-las no dia seguinte.