#AGCOM da Itália lança mais luz sobre publicidade

É um fato bem conhecido que italianos e pessoas que moram na Itália adoram jogos, com jogos de azar on-line em suas diversas formas, provando ser um enorme sucesso ao longo dos anos. Apostas no Mundial do último verão e crescente interesse em líderes globais de jogos on-line, como PartyCasino e Betsson mostrar o quão bem sucedido o jogo online na Itália se tornou. Mas com esta tendência crescente, surgiram preocupações com referência à publicidade. Portanto, a AGCOM lançando mais luz sobre o assunto foi particularmente bem recebida.

A AGCOM, que significa Autorita per le Garanzie nelle Comunicazioni, definiu planos sobre como será aplicada a proibição do país de publicidade relacionada a jogos de azar. O Decreto de Dignidade foi aprovado em julho 2018, e isso significa que todas as propagandas diretas e indiretas, comunicações promocionais e patrocínio serão agora proibidas. A AGCOM espera que esse movimento reduza as taxas de dependência de jogos de azar, ao mesmo tempo que ajuda a continuar os esforços de proteção.

Haverá maneiras de as operadoras se comunicarem com seus clientes, algo que a AGCOM lançou recentemente. Comunicações informativas serão permitidas, o que significa que as probabilidades esportivas, os preços de ganhar um jogo, os jackpots, os bônus e as apostas mínimas podem ser comunicados ao público em geral através de sites de mídia italianos. Aqueles que operam no setor de varejo do mercado também poderão continuar a exibir marcas e informações sobre produtos e ofertas na loja.

Uma preocupação que a AGCOM tinha em relação à propaganda de plataformas de jogos de azar foi a quantidade de operadores que apareceram nas buscas na internet. Eles procuraram neutralizar isso limitando a quantidade de operadores que podem aparecer nas buscas, com a AGCOM sugerindo que somente quando uma pesquisa especificamente feita para jogos de azar aparecer agora. Os licenciados também serão proibidos de usar quaisquer técnicas, como SEO, para aumentar seus rankings com os gostos do Google.

A proibição de publicidade na Itália entrou em vigor em 1º de janeiro deste ano, mas as regras em relação ao patrocínio esportivo só entrarão em vigor no dia 14 de julho. A razão para isso é que muitas equipes que exibiram a marca da operadora em suas tiras, ou mesmo nos estádios por meio de painéis publicitários, tinham contratos firmados com seus respectivos patrocinadores. A data de 14 de julho permite que os contratos cheguem ao seu encerramento natural, evitando que surjam dificuldades a meio da época.

Assim como a proibição entrando em jogo, também tem havido a série de aumentos de impostos atingindo a indústria também. Agora, as operadoras de cassino e bingo on-line serão taxadas com 25% de sua receita bruta de jogos, enquanto as apostas esportivas on-line serão tributadas a 24% da receita bruta de jogos. As operadoras de apostas esportivas ativas no setor terrestre terão agora que pagar um imposto de 22% sobre a receita bruta, com o mesmo aplicado aos esportes virtuais. Os terminais de loteria de vídeo e diversões com prêmios também tiveram altas, para 6.75% e 18.85%, respectivamente.

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Com o AGCOM fazendo o melhor para esclarecer a situação, as transições atuais e futuras serão muito mais fáceis de entender e manipular. Os jogos e jogos de azar online continuarão a ser muito populares na Itália, mas há uma esperança contínua de que menos vícios em jogos de azar surjam como resultado das mudanças.

 

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